Piękny design bez dobrego textu to jak samochód Ferrari z silnikiem od Fiat 126. Wygląda ale nie jeździ. W naszych audytach 100+ stron, copywriting był problemem w 73% przypadków. Ludzie wydawali 2000 PLN na design ale pisali texty sami — i traciło to całą potencjał strony.
Błąd #1: Zbyt wiele tekstu na raz
Ściana słów. Akapit z 10 zdań. Bez podziału. Bez nagłówków. Brak spacing. Czytanie to koszmar. Użytkownik przychodzi, widzi ciąg szarego tekstu, zjeżdża w dół (bounce).
Jak naprawić: Podziel tekst na małe paragrafy (2-3 zdania). Między paragrafami blank line. Użyj nagłówków (H3, H4) które break up tekst. Zastosuj bullet points. Rób to wszystko — podziały, nagłówki, punkty — naturalnie.
Przykład złego tekstu: „Nasza usługa budowania stron oferuje profesjonalne podejście do projektu z uwzględnieniem najnowszych standardów technicznych i estetycznych.”
Przykład dobrego tekstu: „Budujemy strony które zarabiają. Średnio klienci widzą 3x więcej leadów w pierwszy miesiąc.”
Błąd #2: Jargon i terminologia techniczna
Twój klient to nie developer. Nie zna co to „REST API” czy „responsive design” czy „above the fold”. Ale wie co mu się przyda: „Strona szybko ładuje się” (nie „optimized Core Web Vitals”).
Przegląd terminów:
- ZŁE: „Integracja API z CRM”
- DOBRZE: „Kontakty które wpiszą formularz pójdą prosto do Twojego CRM-u”
- ZŁE: „Responsive design dla mobile-first experience”
- DOBRZE: „Twoja strona wygląda idealnie na każdym telefonie”
- ZŁE: „Konwersja User Experience poprzez UX optimizację”
- DOBRZE: „Ludzie łatwiej znajdują to czego szukają”
Błąd #3: Brak call-to-action
Klient czyta, czyta, czyta… i co? Gdzie ma kliknąć? Co ma zrobić? Dobrze napisana strona ma CTA na koniec każdej większej sekcji.
Sekcja „O nas” → „Poznaj naszą metodę” (guzik)
Sekcja „Przypadki” → „Zaczni razem z nami” (guzik)
Hero section → „Kup teraz” lub „Zarejestruj się” (duży guzik)
Tekst CTA jest ważny. Nie „Submit” (nudnie). „Wyślij” lub „Zarezerwuj rozmowę” (konkretnie).
Błąd #4: Fokus na siebie zamiast na klienta
ZŁE: „Jesteśmy agencją z 10-letnim doświadczeniem, mamy 50 pracowników…”
DOBRZE: „Twoja strona będzie zarabiać. Średni klient zarabia dodatkowe 40k złotych w roku dzięki naszym stronom.”
Klienta nie interesuje ile lat pracujesz. Interesuje go: co on zyska?